V dnešnej dobe sú deti vystavené reklamám na každom kroku - v televízii, na internete, v hrách, v aplikáciách a dokonca aj v bežnom prostredí. Reklama sa stala neoddeliteľnou súčasťou ich života, a preto je mimoriadne dôležité, aby deti rozumeli tomu, ako reklama funguje a aký má na ne vplyv. Tento článok sa zaoberá dôvodmi, prečo je dôležité, aby deti čítali reklamy kriticky, a ako im môžu rodičia pomôcť rozvíjať mediálnu gramotnosť.
Vývoj mozgu a vplyv obrazoviek
Po narodení sa mozog dieťaťa začne štrukturálne vyvíjať, pričom tento proces trvá až do 24. roku života. V prvých rokoch života je rast mozgu najintenzívnejší. Štúdie ukazujú, že u tínedžerov, ktorí trávili veľa času pred obrazovkami už od malička, sa vyskytujú väčšie problémy so sústredením. Obrazovky vytvárajú pre mozog okamžitú odmenu prostredníctvom dopamínu, na čo si detský mozog rýchlo zvykne.
Aktivity, ako je maľovanie, vyžadujú hodiny trpezlivého úsilia a dopamín sa pri nich uvoľňuje postupne. Naopak, pri sledovaní obrazovky nás dopamín odmení bleskovým spôsobom. Tieto zmeny v správaní majú vplyv na rozvoj športových a pohybových schopností a súvisia s detskou obezitou a rizikom úrazov. Deti sa musia naučiť pohybovať, a to sa nedá dosiahnuť sedením na gauči. Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) odporúča, aby deti do veku 5 rokov netrávili pred obrazovkou viac ako hodinu denne, pričom deti do jedného roka by nemali byť vystavované obrazovkám vôbec.
Nuda ako nástroj kreativity
Vďaka mobilným telefónom máme dnes možnosť kedykoľvek zahnať chvíľky nudy rôznymi informáciami či zábavou. Nuda je prospešným nástrojom pre podnecovanie kreativity a vytváranie vlastných hier a príbehov. Avšak obrazovkou možno kreativitu aj podnietiť, veľmi závisí od toho, akým spôsobom s touto technológiou pracujeme. Neexistuje univerzálna pravda o tom, čo je dobré alebo zlé. Mnohé detské programy vrátane množstva večerníčkov a rozprávok boli vytvorené v spolupráci s odborníkmi, napríklad po konzultácii s psychológmi a učiteľmi. Dôležité je vyhýbať sa programom, ktoré sú preplnené reklamami a obsahu, ktorý bude rýchlo preblikávať, bude obsahovať výrazné farby a bude sa v ňom rýchlo rozprávať. Niektorí odborníci dokonca odporúčajú, aby rodičia spomalili rýchlosť prehrávania videí na YouTube.
Vplyv reklamy na deti
Deti prichádzajú do kontaktu s reklamou na každom kroku. Cez médiá, priateľov, ale aj v prostredí, v ktorom sa denne pohybujú. Reklama má mnoho podôb - od televízie, rádia, letákov, časopisov, informačných bannerov až po film. A nové druhy neustále vznikajú. Je dôležité deti naučiť, že tento spôsob marketingu sa im snaží niečo predať, ovplyvniť spôsob ich myslenia a ich názoru na niečo. Účelom reklamy je prezentovať produkt v čo najlepšom svetle, pričom to vôbec nemusí byť pravda. Že komercia robí produkty lepšími než v skutočnosti sú. Svetové korporácie utrácajú milióny ročne v snahe predať niečo vašim deťom. Snažia sa produkty urobiť atraktívnejšími a využívajú, že deti vedia byť veľmi tvrdohlavé a otravné, ak chcú niečo získať. Výskumy naznačujú, že čím viac dieťa sleduje televíziu, tým viac hračiek bude chcieť vlastniť, obzvlášť, ak sleduje televíziu osamote. Osamelé dieťa sa nedokáže brániť voči reklamným stratégiám.
Prečítajte si tiež: Všetko, čo potrebujete vedieť o špeciálnych materských školách
Ako pomôcť deťom porozumieť reklamám
Rozhovory o reklamách: Rozprávajte sa s deťmi o tom, čo v reklame vidia a o čo sa reklama usiluje. Skúste svoje dieťa povzbudiť k tomu, aby vám vysvetlilo, čo sa mu reklama snaží povedať. Čo reklama ponúka? Čo to je? Načo to slúži? Aká stratégia je použitá na spropagovanie produktu? Dieťa si urobí obraz o tom, ako spraviť produkt zaujímavejším, atraktívnejším. Uvedomí si, že nemôže veriť všetkému, čo vidí v televízii, špeciálne tomu, čo vidí v reklame.
Obmedzenie času stráveného sledovaním reklám: Malé deti - zhruba do piatich rokov majú právo veriť reklame a nerozoznať reklamný spot od bežného programu v televízii. Jedným zo spôsobov, ako to ovplyvniť, je obmedziť čas strávený sledovaním komerčných programov. Obľúbený program môžete napríklad nahrať a dieťa si ho pozrie v inom čase a bez reklám.
Analýza reklamných stratégií: Ponúknite zoznam najbežnejších reklamných stratégií a použite ho na spoločnú hru s dieťaťom. Pomôžte mu identifikovať rôzne triky, ktoré reklamy používajú na to, aby ich presvedčili o kúpe produktu.
Mediálna výchova: Mediálna výchova v oblasti reklamy a spotrebného správania je mimoriadne dôležitá. Hoci dnešné deti sú omnoho vyspelejšie ako naša generácia v ich veku, stále sú veľmi ľahko manipulovateľné a zraniteľné. Spoločnosť ich zahlcuje čoraz väčším množstvom informácií a oberá ich tak o detstvo v pravom zmysle slova - bezstarostnosť, nevinnosť, hravosť, menej zodpovednosti, tlaku a stresu.
Problémy s reklamami v detských aplikáciách
Výskum expertov z Michiganskej univerzity upozornil na skutočnosť, že až 95 percent hier pre deti do piatich rokov je preplnených reklamou, často i takou, ktorá je pre ne úplne nevhodná. Hry veľmi často prerušovali vyskakovacie okná s reklamou, výzvy komerčných postavičiek na zakúpenie ďalších herných rozšírení a tiež bannerové reklamy. Množstvo z nich bolo zavádzajúcich a často aj úplne neprimeraných k veku dieťaťa, pre ktoré bola aplikácia určená.
Prečítajte si tiež: Záujmy detí pri striedavej starostlivosti
Veľké množstvo mobilnej reklamy v aplikáciách pre deti používa manipulatívne a rušivé metódy. Čas, ktorý deti reálne strávili s hrou, bol v mnohých prípadoch dokonca kratší ako čas, keď sledovali reklamu. Reklama vyskakuje z tisícok aplikácií a hier voľne dostupných pre deti a rodiny na internete, pričom pri mnohých sa na vek pred spustením vôbec nepýtajú.
Vplyv reklamy podľa veku dieťaťa
Približne od dvoch až troch rokov deti začnú rozlišovať logá rôznych výrobcov, čo vytvára priestor na pestovanie náklonnosti k určitej značke. Deti v troch až siedmich rokoch reklamu vnímajú ako oddelenú súčasť vysielaného programu, no ešte ani v tomto veku nerozlišujú medzi realitou a skutočnosťou, a tak ľahko nadobudnú dojem, že potrebujú vlastniť všetko, čo v reklame vidia.
Rodičovská kontrola a komunikácia
Existujú špeciálne softvéry, takzvaná rodičovská kontrola, na zabezpečenie blokovania nevhodného obsahu na internete. Psychologička však upozorňuje, že bez dostatočného záujmu rodičov sa dieťa môže ľahko dostať k obsahu, ktorý má vplyv na jeho psychiku a správanie. A to celkom jednoducho, napríklad cez sťahované aplikácie.
Je potrebná otvorená komunikácia s dieťaťom o pravidlách používania internetu. Rodič by mal mať možnosť kontrolovať, čo dieťa na internete robí, ale nie je dobré ho od internetu izolovať úplne. Rodičia by preto mali tiež vedieť, aké hry dieťa sťahuje, a to zase musí dokázať rešpektovať rodiča, ak mu nejakú hru nedovolí hrať.
Skryté reklamy a nenápadné podsúvanie produktov
Klasické reklamy sú už na ústupe. Často je značka nenápadne prezentovaná tesne pred detským programom alebo počas neho. Všimli ste si napríklad vo filmoch kuriérske dodávky? Nijako nezakrývajú svoju značku. Podobné manévre sú aj v detských rozprávkach a programoch (napríklad nápoje, ktoré pijú hlavné postavy, bývajú jednoznačne rozpoznateľné). Takýmto nenápadným spôsobom, ale o to silnejšie sú deťom podsúvané konkrétne výrobky.
Prečítajte si tiež: Sprievodca pre rodičov: Dieťa v nemocnici
Rozhovory o hodnote vecí
Ak dieťa túži po najnovšom modeli čohokoľvek, pýtajte sa ho na dôvody: prečo chceš práve túto vec, aká je jej výhoda oproti podobnej veci, čo sa ti na tom tak páči, očakávaš trvácnosť, krásu, chceš sa pochváliť kamarátom? Ako by sa ti žilo ďalej, keby si to nemal? Môžete nájsť podobný produkt, ktorý nie je taký známy a zisťovať, ako dieťa reaguje. Často ani nevie povedať, prečo chce výrobok z reklamy a nie tento druhý. Nejde o to, aby dieťa zmenilo názor, ale aby sa naučilo kriticky myslieť. S tým súvisí vysvetlenie, že to, čo je v reklame, nemusí byť automaticky to najlepšie.
Vplyv televízie na deti
Dnešné deti väčšinu svojho voľného času trávia sledovaním médií. Televízia sa dnes stala súčasťou života aj tých najmenších detičiek. Marketéri rýchlo využili možnosť votrieť sa do života vyčerpaných mamičiek na materskej či neustále zaneprázdnených pracujúcich rodičov. Začali produkovať programy vhodné už i pre najmenšie batoľatá. A mnohí z nás v najkritickejších chvíľach časového stresu pochopili, že televízia nám umožní ukradnúť si chýbajúci čas posadením detí pred televíziu.
Negatívne účinky televízie
Spomalenie myslenia: Niektoré štúdie tvrdia, že deti, ktoré pozerajú veľa televízor, sú nepozornejšie a horšie sa im vyvíja mozog. Na TV sa stačí pozerať, mozog môžete doslova “vypnúť”, pretože sa nemá do čoho zapájať. Televízor vás nakoniec unaví, veľa ľudí pri ňom zaspáva. Pri aktivitách ako rozprávanie sa s priateľom, používanie počítača, čítanie knihy, ste aktívni a váš mozog musí pracovať. Pridlhé pozeranie TV robí deti pasívnejšími vo svojom živote.
Útok na city dieťaťa: Aby bola zabezpečená vysoká sledovanosť v televíznych programoch sa manipuluje s citmi, ako sú strach, vina, smútok, túžba, nešťastie. Deti nie sú dostatočne zrelé na to, aby vedeli tento nápor pocitov adekvátne spracovať. Hrozí nebezpečenstvo, že určitým pocitom neporozumejú a dostanú sa do zbytočných problémov.
Reklamy: Mnoho reklám má deti prilákať na pozeranie ďalších filmov a seriálov. Druhá kategória reklám im predstavuje výrobky, ktoré “potrebujú”. Dospelí sa ako tak vedia ovládať, ale čo deti? Reklamné spoločnosti deti priam milujú, pretože sa nevedia brániť a premýšľať nad posolstvom reklamy. Deti potom prosia rodičov, aby im kúpili aj také výrobky, ktoré vôbec nepotrebujú.
Bráni rozvoju sociálnych vzťahov: Pri pozeraní televízie ľudia nekomunikujú, nespoznávajú sa, nediskutujú, nerozprávajú si zážitky, nepýtajú si rady, iba sledujú, čo sa deje na televíznej obrazovke. Tento čas sa dá v rodinách využiť aj ináč, a to rozprávaním zážitkov, plánovaním spoločných podujatí, hraním spoločenských hier, športovaním, navštevovaním príbuzných a podobne.
Ako obmedziť sledovanie televízie
Dohoda s deťmi: Dohodnite sa s deťmi, ktoré vhodné programy a akú dlhú dobu môžu denne pozerať.
Zbavenie sa televízorov: Ak ste nakúpili viacej televízorov, snažte sa ich postupne zbaviť. Môžete ich napríklad niekomu darovať. V rodine úplne stačí jeden televízor, ktorý je umiestnený na nenápadnom mieste. Keď bude menej dostupný, bude aj menej príťažlivý.
Ponúknutie náhradného programu: Keď chcete, aby dieťa nepozeralo televíziu, nehovorte mu: „Vypni to! Nesmieš sa dívať na „telku“ Povedzte mu: „ Teraz vypneme televízor, aby sme mohli ísť hrať futbal.“ Ponúkajte deťom náhradný program.
Deň bez televízie: Jeden deň v týždni vôbec nepúšťajte televízor. Človek v podstate nemusí vôbec pozerať televíziu. Tí, ktorí to skúsili, prišli na to, že majú oveľa viac času pre rozvoj svojej tvorivosti, venujú sa svojim priateľom, rodine, viacej športujú a vzdelávajú sa.
Etika reklamy pre deti
Podľa Rasťa Uličného, CEO reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi, sú deti vstupnou bránou do peňaženiek svojich rodičov. Deti sú vraj ako nepopísaný papier a ako hovorí R. Uličný: „Všetko, čo im vpíšeme, sú ochotné prijať, pretože nám úprimne dôverujú.“ O to väčší pozor by si podľa neho mali zadávatelia i tvorcovia reklám dávať na to, čo a ako komunikujú. Z pohľadu marketingu je však najlepšie začať s výchovou zákazníka čo najskôr. Je to jednoduchšie, efektívnejšie a lacnejšie ako získavanie zákazníkov neskôr od konkurencie.
Zodpovedné podnikanie a etika reklamy
Spoločnosti by mali byť lídrami v oblasti zodpovedného podnikania a etiky vrátane etiky reklamy. Mali by sa snažiť predísť budúcej legislatívnej reštrikcii vlastným sebaregulačným mechanizmom. Iniciatívy ako EU Pledge majú za cieľ zmeniť spôsob marketingu potravín, najmä vo vzťahu k deťom.
Psychologický vplyv reklamy
Reklama u spotrebiteľov dokáže vyvolať túžbu získať nový produkt. V niektorých prípadoch ich nezastaví ani to, keď nový produkt neponúka nejaké prevratné výhody oproti ich terajšiemu produktu. Štúdia ukázala, že počas 12-mesačného obdobia vystavenie reklame zvýšilo túžbu po propagovaných výrobkoch, čo následne u detí vyvolalo pocit materializmu.
Ochrana pred reklamami
Používajte AdBlock - v online prostredí, ktoré je tak presýtené reklamami, je vhodné používať adblock. Vyskúšajte služby VPN či anonymného vyhľadávania. Služby VPN dokážu skryť vašu stopu na internete a tak dokážete unikať otravným „cookies“.
Vplyv médií na rozvoj reči
Deti predškolského veku dnes prijímajú väčšinu informácií pasívne, teda z televízie či iných elektronických zariadení. Rodičia im menej čítajú a rozhovory nie sú už také časté ako pred pár rokmi. Na základe niekoľkých štúdií je dokázané, že malé deti, ktoré často sledujú televíziu, majú výrazne obmedzenú slovnú zásobu a sú „jazykovo oneskorené". Ešte väčší negatívny dopad na slovnú zásobu a rozvoj rečových orgánov majú elektronické hry na tabletoch či mobiloch. Naopak deti, ktorým rodičia denne rozprávky čítali, sa rozvíjali rýchlejšie.
Odporúčania
Televízia, tablet a počítač netreba úplne vynechať zo života našich detí, čo v súčasnej dobe asi ani nie je celkom možné. Do 4 a pol až 5 rokov tieto technológie, najmä pokiaľ ide o tablety a počítačové hry, deti v podstate len traumatizujú. Naopak, od piatich rokov môžu dieťa rozvíjať. Avšak je dôležité, aby to mal rodič pod kontrolou a sledovanie alebo hranie neprekračovalo napríklad 20 minút denne, povedzme trikrát týždenne.