Slovenský marketingový trh je dynamický a neustále sa vyvíja. Firmy sa snažia zaujať zákazníkov kreatívnymi a inovatívnymi kampaňami, ktoré využívajú špecifiká sociálnych sietí a ochotu ľudí zapájať sa do rôznych aktivít. Tento článok predstavuje niekoľko zaujímavých marketingových kampaní, ktoré boli realizované na Slovensku a ktoré sa vyznačujú originalitou a efektívnym využitím rôznych marketingových nástrojov.
Hypokampaň s nízkym rozpočtom: Predĺženie hypotéky lajkom a tweetom
Jednou z inovatívnych kampaní bola lowbudget hypokampaň, ktorá využila špecifiká sociálnych sietí a ochotu ľudí zapájať sa do aktivít, na ktorých môžu participovať. Užívatelia mohli lajkom a tweetom predĺžiť platnosť limitovanej hypotéky s unikátnym úrokom. Ponuku predĺžili o 1175 hodín. Táto kampaň ukázala, ako sa dá s nízkym rozpočtom dosiahnuť zaujímavý výsledok prostredníctvom interaktivity a zapojenia užívateľov.
&Aliancia za hovädzinu& : Využitie horúcej témy referenda s humorom
Ďalšou zaujímavou kampaňou bolo využitie horúcej témy referenda a vtipné ohnutie ho. &Aliancia za hovädzinu& vyzývala ľudí, aby podporili tradičné hovädzie mäso. Za 3xÁNO získali k burgru pivo. Táto kampaň ukázala, ako sa dá aktuálna téma spoločnosti využiť na propagáciu produktu a zároveň pobaviť cieľovú skupinu.
Kasting na ovečku s GPS lokátorom: Real time sledovanie na pastvinách
Do hlavnej úlohy kampane bola obsadená jedna z ovečiek, od ktorej pochádza mlieko. Prvou časťou bol kasting, v ktorom si ľudia vybrali aktérku. Následne bol na výhernú ovečku prichytený GPS lokátor a sledovali ju v real time priamo na pastvinách. Súčasťou kampane bola aj spotrebiteľská súťaž a náučné videá s bačom, ktorý sa stará o ovečky. Táto kampaň zaujala originálnym prístupom a zapojením ľudí do výberu hlavnej aktérky.
Mapa východniarov: Spojenie ľudí s koreňmi na východe Slovenska
Kampaň "Všade dobre, srdcom na východe" sa zamerala na spojenie východniarov žijúcich po celom svete. Vytvorila sa Mapa východniarov, online aktivita, cez ktorú sa mohli východniari vo svete prihlásiť ku svojim koreňom a napísať odkiaľ pochádzajú. Kampaň ukázala, že najviac východniarov v Londýne je z Prešova.
Prečítajte si tiež: Príbehy známych osobností s ADHD
Slová, ktoré robia radosť: 3D tlač zvukovej stopy odkazu pre blízkych
Aktivácia "Slová, ktoré robia radosť" ponúkla ľuďom možnosť nahrať priamo na webe odkaz pre svojich blízkych. Každý hlas, jeho melódia a odkaz vytvorili unikátnu zvukovú stopu, ktorú sme vytlačili v 3D tlačiarni. Vytvoril sa tak prívesok, ktorí ľudia mohli darovať svojmu blízkemu ako prejav náklonnosti a pripomienku, aby sa ozvali. Táto kampaň bola originálna v tom, že spojila moderné technológie s osobným odkazom a vytvorila tak jedinečný darček.
Hacknutie do databázy: Netradičný spôsob hľadania DWH administrátora
Orange dlhodobo hľadal DWH administrátora so skvelou znalosťou SQL databáz. Namiesto prehŕňania sa životopismi nekvalifikovaných uchádzačov, sa spoločnosť rozhodla vytvoriť prvé sito už v samotnej žiadosti. Ak si totiž chcel zaslať svoj životopis, musel si sa najprv hacknúť do databázy na našej stránke a tam nechať svoj kontakt. Táto kampaň bola netradičná a originálna a ukázala, ako sa dá kreatívnym spôsobom nájsť kvalifikovaný pracovník.
Viva Musica a Maestro: Konfrontácia klasiky s modernými technológiami
Slovenská sporiteľňa, ako generálny partner festivalu Viva Musica, chcela odkomunikovať, že sponzoringom festivalu prináša klasiku späť do moderného života. Hlavnou súčasťou kampane boli videá, v ktorých sa Maestro učil používať moderné technológie. Maestro na ňom zdieľal so svojim internetovým publikom všetko, čo na svojom pobyte v dnešnom svete zažil. Aktívne komunikoval s fanúšikmi, organizoval im súťaže o vstupenky, postoval uletené meme a videá a vyzýval fanúšikov, aby mu radili s počítačovými problémami. Beethovena sme pridali aj do záujmových skupín týkajúcich sa bývania v Bratislave či rôznych susedských búrz, ktoré využíval na vlastnú vtipnú inzerciu. Táto kampaň bola úspešná, pretože spojila klasiku s moderným svetom a zaujala tak široké spektrum ľudí.
Grande rande: Séria stretnutí pre zákazníčky Popradskej kávy
Namiesto príbalových darčekov pre zákazníčky Popradskej kávy, im spoločnosť ponúkla sériu Grande rande. Tí navyše predvádzali činnosť, ktorú má naša cieľovka v obľube. Tradičná značka tak okrem výrazného zvýšenia predaja káv nabrala nový dych a otvorila sa novým zákazníčkam. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na záujmy cieľovej skupiny a ponúkla im niečo viac ako len produkt.
Hasičská edícia Budiš: Testovanie podpory komunít pre dobrovoľných hasičov
V rámci promo Hasičskej edície Budiš sa spoločnosť rozhodla otestovať, ako veľmi stoja komunity za dobrovoľnými hasičmi. Táto kampaň bola zameraná na podporu dobrovoľných hasičov a zároveň na budovanie vzťahu s komunitami.
Prečítajte si tiež: Diagnostika ABKM u 6-mesačného dieťaťa
Unikátne joby na Kariéra.sk: Spojenie s prestížnymi slovenskými firmami
Spoločnosť sa dohodla s prestížnymi slovenskými firmami a spolu s nimi vytvorila unikátne joby, ktoré sa nedali zohnať nikde inde - len na portáli Kariéra. Na súťažnú microsite ich pozývala séria videí, ktoré boli naviazané na hudobný žáner, ktorý hľadali na youtube. Táto kampaň bola úspešná, pretože ponúkla ľuďom exkluzívne pracovné príležitosti a zároveň využila moderné marketingové nástroje.
#povedzmitodooci: Boj proti hejtovaniu na internete
Nadácia OSF sa rozhodla bojovať proti rozšírenému fenoménu hejtovania na internete. Pri tvorbe kampane sme vychádzali z myšlienky, že hejteri nemajú odvahu povedať svoj hejt do očí. Ľudia začali na kampaň okamžite reagovať a hashtag #povedzmitodooci doslova zľudovel. V kampani sme 4 známe osobnosti konfrontovali s ich internetovými hejtermi. Táto kampaň bola úspešná, pretože upozornila na problém hejtovania a zároveň podnietila ľudí k diskusii.
Edícia Slovakia pre VW Golf a VW Polo: Návrat k slovenčine v automobilovom priemysle
Edícia Slovakia sú balíky výbav pre VW Golf a VW Polo, ktoré boli navrhnuté s ohľadom na najčastejšie požiadavky slovenského zákazníka. Do kampane bol "angažovaný" Ľudovít Štúr, ktorého úlohou bolo vyzvať Slovákov, aby v súvislosti s automobilmi používali viac slovenčiny. Do konceptu zapadla aj zhoda krstného mena nášho hrdinu s prekladom názvu značky (ľudový / volks). Zhodou okolností pripadlo na rok 2015 aj 200. výročie jeho narodenia. Táto kampaň bola originálna, pretože sa zamerala na slovenskosť a zároveň využila známu osobnosť slovenskej histórie.
Dátové vreckové: Nový spôsob odmeňovania detí dátami
Spoločnosť potrebovala rozdátovať Slovensko a naučiť Slovákov kupovať si dáta navyše. Vymysleli preto Dátové vreckové. Rodičia teda už deťom nemusia dávať peniaze, ale posielať im za odmenu dáta. Táto kampaň bola inovatívna, pretože ponúkla nový spôsob odmeňovania detí a zároveň podporila predaj dát.
Update TV spotu pre Šariš: Východniari hovoria do reklamy
V minulom roku bol predstavený nový TV spot pre Šariš, ktorý si okamžite získal srdcia Východu. Všetky marketingové ukazovatele hovorili o úspešnom spote a hlavne, páčil sa východniarom. Z tohto dôvodu sa mal vysielať znovu aj tento rok, a tak sme v MUW Saatchi & Saatchi prišli pred Šariš s ideou na update spotu - dáme východniarom priestor hovoriť do reklamy a ešte viac ju priblížime cieľovke. Skrátka, ako povedia, tak bude. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na cieľovú skupinu a dala jej možnosť ovplyvniť reklamu.
Prečítajte si tiež: Príznaky náročného dieťaťa
Vianočná súťaž Shoppie.sk: Princíp &pošli to ďalej& a personifikácia spotrebičov
Naše kreatívne riešenie spočívalo v mechaniek súťaže, ktorá bola založená na princípe &pošli to ďalej&, kedy si ľudia nielen želali, ktorý z 12 darčekov chcú vyhrať, ale zároveň pozývali do hry aj ďalších kamarátov a motivovali ich tak, aby sa do súťaže zapojili. Jednotlivé spotrebiče si mohli súťažiaci personifikovať, čo vytvorilo prepojenie kampane s predošlými aktivitami značky Shoppie.sk, a tak komunikácia značka vyznela konzistentne. Táto kampaň bola úspešná, pretože využila princíp &pošli to ďalej& a personifikáciu spotrebičov, čo zvýšilo engagement užívateľov.
Rozprávajme sa viac: Ponuka neobmedzených volaní pre O2 Paušály
Začiatkom roka 2016 sme mali za úlohu odprezentovať ponuku neobmezdených volaní pre O2 Paušály. Vedeli sme, že pre mnohých, najmä mladých ľudí sú omnoho príťažlivejšie dáta ako volania, preto sme sa rozhodli vytvoriť tému, ktorá zaujme všetkých a zastreší náš produkt. Kampaň Rozprávajme sa viac odštartovalo online video experiment. Súčasťou kampane bola aj aktivácia &Slová, ktoré robia radosť&. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na cieľovú skupinu a ponúkla im niečo, čo ich zaujíma.
Online ateliér Becherovky: Spojenie klasickej značky s umením a zručnosťou
Vytvorili sme online ateliér, v ktorom traja mladí ilustrátori prekreslovali fotky ľudí na malé umelecké diela. Zároveň do nich zakomponovali symboly Becherovky vrátane produktov. Z atleliéru sa stal hit internetu. Každý deň už o polnoci uploadovali desiatky ľudí svoje fotky plné zážitkov a dúfali, že si ich ilustrátori vyberú. Nakoniec sme dokonca uskutočnili ozajstnú vernisáž. Táto kampaň bola úspešná, pretože spojila klasickú značku s umením a zručnosťou a zaujala tak široké spektrum ľudí.
Paródie Popradskej kávy: Oslovovanie mladšej cieľovej skupiny
Vytvorili sme sériu párodií s hercami na štýl YouTube scénok. Paródie sme doplnili o skutočný test v talianských uliciach. Úlohou kampane bola podpora predaja 0,5l formátu Kofoly pre cieľovú skupinu 16-24 rokov. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na cieľovú skupinu a využila moderné marketingové nástroje.
Psík Tuna a Fofola: Kultová hláška a Fofola prekladač
Aby sme šírili túto emóciu, použili sme online celebritu - psíka Tunu. V kampani sme z neho spravili nezbedného psíka, ktorého divák zakaždým pristihne pri neplechách, ktoré vyvádza. Psík sa pritom vždy snaží odvrátiť pozornosť od škôd, ktoré spôsobil, svojou legendárnou hláškou: “Dáš si Fofolu?” Podarilo sa nám tak dostať produkt do headlinu kampane a spraviť z neho kultovú hlášku, ktorá zľudovela. Šušľajúci jazyk kampane sa stal natoľko populárnym, že ním samotná cieľovka začala na internete komunikovať. Rozhodli sme sa im to uľahčiť a priniesli sme im webový Fofola prekladač, ktorý akýkoľvek text preložil do nášho šušlavého jazyka a Fofola klávefnicu - jedinečnú aplikáciu, ktorá pri četovaní automaticky prepisovala napísaný text do fofolštiny. Okrem toho Fofola klávefnica umožňovala posielať zábavné emotikony či gify s hrdinom našej kampane. Táto kampaň bola úspešná, pretože využila online celebritu a vytvorila kultovú hlášku, ktorá zľudovela.
Karta, ktorá sa nedá kúpiť: Exkluzivita pre youtuberov a študentov Tatra banky
Vymysleli sme Kartu, ktorá sa nedá kúpiť. Tú sme v rámci teasingu poslali youtuberom, ktorí ňou odomýkali prekvapenia pre svojich fanúšikov. Nemohol ju mať nik iný. Po niekoľkých týždňoch sme ju slávnostne predstavili aj pre ostatných. Naozaj sa nedala kúpiť. Bola totiž zadarmo k novému Študentskému účtu v Tatra banke. Táto kampaň bola úspešná, pretože vytvorila exkluzivitu a zaujala tak cieľovú skupinu.
Maľovanie kraslíc naživo: Podpora chránených dielní Slovenskou sporiteľňou
Slovenská sporiteľňa dlhodobo podporuje chránené dielne. Dve slečny z chránenej dielne počas Veľkej noci maľovali naživo kraslice, podľa prianí našich fanúšikov. Kraslice sme im nielen namaľovali, ale aj doručili. Táto kampaň bola úspešná, pretože podporila chránené dielne a zároveň zaujala fanúšikov.
Svetelný meč od Telekomu: Využitie Medzinárodného dňa Star Wars
Telekom sa profiluje ako inovátor a tak sme do jeho portfólia zaradili niečo z budúcnosti. Bol práve Medzinárodný deň Star Wars a preto sme ponuku rozšírili o svetelný meč z kultovej série. Nafotili sme produktové fotky a postli na sociálne siete. Táto kampaň bola úspešná, pretože využila aktuálnu tému a zaujala fanúšikov Star Wars.
Mobilný románik na Tindri: Zamilovať sa do nového mobilu s Telekomom
Chceli sme mladým ukázať, že zamilovať sa do nového mobilu je teraz ľahšie ako inokedy vďaka ponuke Telekomu. Zatiahli sme ich preto do Mobilného romániku na Tindri. Vytvorili sme 4G šampón. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na cieľovú skupinu a využila moderné marketingové nástroje.
Breatharián: Kampaň Orange Slovensko na 1. apríla
FunFón sa rozhodol podporiť svoju ponuku na hovory len za 1CENT kampaňou v období 1. apríla. FunFón umožnil svojim zákazníkom vtipne nachytať svojich kamarátov. Nie štandardne, ale tak, že si FunFónistii mohli na “telefonické nachytávky” najať toho najpovolanejšieho zábavného týpka a tým je Pišta Lakatoš, najväčší King funfónistov. Funfónisti vymysleli aprílové telefonické nachytávky a Pišta ich realizoval za nich. Tak sa z Pištu Lakatoša stal “nájomný joker” a funfónisti boli hrdí, že taká celebrita, ako je Pišta king volal práve nim. Táto kampaň bola úspešná, pretože využila 1. apríla a zaujala tak cieľovú skupinu.
Bábätká v logu Pohody: Zašifrovaný interpret a cover
Bábätkám v logu Pohody tiahlo na dvadsiatku, no do roku 2015 ani nemukli. Najvyšší čas naučiť ich hovoriť. Jeden deň sme postli zašifrovaného interpreta, na druhý deň správnu odpoveď v coveri. Táto kampaň bola úspešná, pretože zaujala fanúšikov festivalu Pohoda.
Centofka: FunFón a cenový boj s konkurenciou
Funfón potreboval vyhrať agresívny cenový boj s konkurenciou. Rozhodol sa preto, ako prvý operátor, dať Funfónistom do rúk cenu volaní a esemesiek. Nech sami rozhodnú, za koľko chcú volať. Táto kampaň bola úspešná, pretože dala zákazníkom možnosť ovplyvniť cenu volaní a esemesiek.
Súťaž Lenovo: Otaguj kamaráta a vyhraj notebook
Lenovo miluje Slovákov a Slováci milujú súťaže. Otaguj v komentári pod príspevkom kamaráta, komu by si doprial nový notebook od Lenovo a získate ho obaja. Otagovaním kamaráta sme zabezpečili, že sa súťaž šírila virálne. Za každých 1 000 shares príspevku sme výherné notebooky trošku vylepšili. Napr: 1 000 shares - externá grafická karta, 3 000 shares - lepší procesor Intel, 5 000 shares - vačší HDD a pod. Na konci súťaže sa žrebovalo iba z komentárov pod príspevkom, takže sme pravidlá o zdieľaní neporušili. Táto kampaň bola úspešná, pretože využila virálny efekt a zaujala tak cieľovú skupinu.
Tatratea: Budovanie neexistujúceho príbehu značky
Sú veci, pri ktorých neviete presne povedať, prečo sa vám páčia. Jednoducho to tak cítite. To je aj prípad Tatratea - legendárneho alkoholu z tatranských chát. Získa si vás na prvý pohľad. Ale čím to je? Krásnou fľašou, kvalitným produktom alebo slovenským pôvodom? Ťažko povedať. Na tomto pocite sme dokázali vybudovať neexistujúci príbeh značky. Príbeh, ktorý chytá ľudí za srdce. Táto kampaň bola úspešná, pretože sa zamerala na emócie a vybudovala tak silný príbeh značky.